在常州博物馆举办的“金色海昏——汉代海昏侯刘贺墓出土文物特展”自“五一”开展以来，吸引了全国各地的游客。近日，这场展示西汉历史风貌的视觉盛宴因一项特别的优惠政策引起热议——针对刘姓观众推出的“刘贺皇帝世家票”，将原价50元的门票降至9.9元。这一别出心裁的营销策略不仅引发了网友们的调侃与讨论，而且意外掀起了一股“寻根问祖”的文化热潮。
“老刘家子孙立省40块！”“这是认祖归宗价啊！”类似的调侃迅速在网络上蔓延。不少网友表示，自己全家都姓刘，准备周末组团去认亲。有带孩子去过的网友表示，除了省钱，更重要的是感觉跟这段历史突然有了某种联系，孩子们都特别兴奋，说“我们可能是皇亲国戚”。
常州博物馆有关负责人告诉记者，这一创意源于展览策划团队的一次头脑风暴。“海昏侯墓文物展本身具有极强的家族历史属性，我们希望通过这种轻松的方式，让现代观众与两千多年前的历史人物产生更有温度的连接。”她透露，优惠政策推出后，不少刘姓游客专程从外地赶来“认亲”。
据悉，“金色海昏”特展汇集了南昌汉代海昏侯国遗址博物馆精选的122件(套)文物，其中包括青铜器、金银器、玉器、漆木器等多个品类，生动展示了西汉中期诸侯王的生活场景与丧葬制度。展览中最引人注目的当数刘贺墓出土的大量金器。据悉，展柜中的22枚饼金，每枚重约250克。金光闪闪的展柜前总是挤满了观众，大家都惊叹于两千多年前工匠们的高超技艺。除了金银财宝，展览还展出了反映汉代文化生活的重要文物。5件带铭文的青铜甬钟、精美的雁鱼青铜灯、罕见的孔子徒人图漆衣镜等展品，勾勒出一幅生动的西汉贵族生活图景。
特别值得一提的是展览对刘贺生平的梳理。这位只做了27天皇帝的海昏侯，一生大起大落，从王到帝到民再到侯，其传奇经历通过文物、图文和多媒体手段得到了生动呈现。“很多人知道海昏侯墓出土了大量珍宝，但未必了解刘贺这个人。”常州博物馆有关负责人表示，希望通过展览，让观众看到一个立体的历史人物，而不仅仅是一座宝藏的主人。
常州博物馆的“刘姓优惠”并非首例。记者梳理发现，近年来国内多家文博机构和景区都曾推出过类似的“姓氏营销”：楚王车马阵景区推出“楚王姓氏免费”等优惠政策，河南鹿邑老子故里对李姓游客免门票，河南王府竹海景区对王姓游客免票……常州博物馆相关负责人说：“优惠活动只是一种文化推广手段，目的是吸引更多人走进博物馆，了解历史。我们同样重视对所有观众的教育服务。我们希望通过轻松的方式引导公众进入历史，再通过专业的内容让公众深入了解历史。”
在文旅融合的大背景下，如何让历史文化“火”起来，吸引更多公众特别是年轻人走进博物馆，成为文博机构面临的重要课题。记者发现，不少观众对博物馆的创新举措表示欢迎。“以前觉得历史很遥远，现在感觉刘贺就像个远房亲戚。”但也有网友提出，希望博物馆能在娱乐性之外，提供更专业的导览服务。
据悉，“金色海昏——汉代海昏侯刘贺墓出土文物特展”将持续展出至8月中旬。暑假过半，博物馆预计将迎来更多“寻根”的刘姓观众，在斑驳的文物光影中，触摸与自己姓氏血脉相连的历史记忆。
江南时报记者 邓雯婷
