■河南经济报记者 马连华
2025年端午节假期，我省文旅市场热闹非凡，呈现繁荣景象。三天假期，全省接待游客1511.6万人次、旅游收入67.9亿元，同比分别增长4.7%、5.3%，实现文旅市场量质齐升。
接待游客人次居前五位的景区分别是万岁山武侠城、清明上河园、银基国际旅游度假区、龙门石窟、郑州方特欢乐世界。旅游收入居前五位的景区为银基国际旅游度假区、清明上河园、只有河南·戏剧幻城、万岁山武侠城、郑州方特欢乐世界。
非遗盛宴 龙舸争流趣意浓
端午节是中国首个入选人类非物质文化遗产的节日，全省各地深挖文化内涵，通过现代科技赋能与体验模式创新，将静态文化资源转化为可参与、可互动的沉浸式场景，让传统文化在当代生活中焕发新生。
非遗活化重构传统场景。云台山景区以“国韵端午·乐在其‘粽’”为主题，举办古法香囊DIY等多样民俗活动。洛阳王府竹海景区邀请游客进行非遗体验，让游客亲手制作属于自己的槲包。漯河把千年非遗技艺搬进繁华商超，沙河吊古琴、唢呐、剪纸等60余个非遗保护项目轮番上演，吸引了众多市民游客。
龙舟竞渡丰富体验维度。从宋代东京汴梁金明池热闹非凡的赛龙舟，到如今河南各地河道上飞驰的龙舟赛，浪花翻涌间，千年端午习俗在中原大地生生不息。开封清明上河园借助现代AI技术复原《金明池争标图》再现宋代龙舟竞渡，带游客体验一场穿越之旅，看千年前开封城里的热闹景象。第十三届中华轩辕龙舟大赛淅川站集聚省内外众多队伍，以舟为笔、以水为墨，开启一场速度与激情的龙舟大赛。
文博添彩 文化活动活力迸发
场馆联动拓展文化场域。2023年，在信阳城阳城遗址八号墓葬内，出土了迄今为止发现的最古老的槲叶粽子。信阳城阳城遗址博物馆延续这份文化脉络，举办包槲叶粽子活动。殷墟博物馆推出“跟着馆长看展览”品牌活动，特别策划“殷墟粽香寻古——解密甲骨文里的端午密码”活动。
河南博物院全新推出“雨林秘境——墨西哥玛雅文明大展”等大型主题展览，满足不同观众多样化的参观需求。开封市博物馆联合中国工艺美术大师，以汴绣为纽带，打造“五彩绣端阳，非遗共传承”主题活动。二里头夏都遗址博物馆指导游客用原色竹编、流苏制作专属蒲扇，感受传统竹编技艺。
端午假期，全省409家博物馆、177家图书馆、207家文化馆协同发力，推动公共场馆与节日主题深度融合，开展线上线下文化惠民活动6300余场次，共接待观众243.77万人次，文化场馆正成为传统文化传承的核心载体。
双节叠加 催生亲子游热潮
今年端午假期恰逢“六一”儿童节， 借双节契机，孩子们沉浸式体验文化之美。郑州建业电影小镇推出“回到小时候”主题活动，构建适合全年龄段参与的沉浸式文旅空间。洛阳魏坡新序化身“好玩星球”，集结戏剧、音乐等趣味体验，用乐器开启少儿音乐启蒙。
季节性产品激发市场活力。尧山大峡谷、太行大峡谷、南召宝天曼天河、巩义大峡谷等冲浪漂流开启。豫西大峡谷景区开展“漂流·萌宠奇遇记”活动，带游客尽享激情漂流、峡谷赛舟。焦作怀府恐龙园推出“泼水庆端午 恐龙伴你行”假日主题活动，邀请游客参与泼水狂欢，开启“清凉一夏”。
户外休闲业态撬动近郊市场。新乡共渠生态长廊举办首届露营草坪音乐会，将“自然+音乐+露营”融合。信阳大别山露营公园推出“红绿相融·亲子同乐”主题活动，让游客在享受自然野趣的同时还能体验非遗文化。鹤壁淇滨区的清溪宿·云隐等民宿打造非遗主题空间，栾川重渡沟发展“民宿集群”，不同院落主打植物染布等特色项目，汝州云堡妙境、修武云上院子等品牌民宿以微度假产品精准对接城市居民“短暂逃离”需求。
夜游破圈 文旅消费更具“烟火气”
城市的“烟火气”，不只在白天，更在灯火辉煌的夜晚。“醉美·夜郑州”“古都夜八点”“大宋不夜城”“洹河夜游”等品牌效应持续放大，通过创新场景、多元业态与沉浸式体验，深度激活夜间消费潜力。
场景革新释放夜间势能。龙门石窟夜游龙门项目被誉为“洛阳必打卡的夜游体验”，通过现代灯光技术与石窟艺术的结合，吸引游客纷至沓来。开封万岁山武侠城上演震撼光影秀、打铁花等节目扣人心弦;清明上河园华灯璀璨，《大宋·东京梦华》实景演出尽显宋韵，吸引众多游客前往体验。驻马店汝南县以2000架无人机点亮夜空迎端午，科技与艺术相结合，展示千年古县的魅力。
演艺融合延展消费时段。“跟着演出去旅行”成为年轻人出游选择的新风尚。李宗盛2025“有歌之年”巡回演出会等吸引了山东、河北、湖北等省外乐迷专程前来。“黄河之声”系列音乐会——“粽”情唱响中国红交响音乐会等十余场音乐会雅俗共赏，覆盖不同群体。《鳄鱼》等数十场话剧戏剧演出在安阳等地上演，深受观众喜爱。